Samsung istražuje kako povjerenje, bezbjednost i privatnost oblikuju budućnost vještačke inteligencije
Samsung Electronics bio je domaćin panela globalnih stručnjaka pod nazivom „In Tech We Trust? Rethinking Security & Privacy in the AI Age“, u okviru svoje serije Tech Forum događaja na sajmu CES 2026.
Sesija, održana u hotelu The Wynn u Las Vegasu, okupila je međunarodne eksperte iz oblasti tehnologije, istraživanja i etike kako bi razmotrili na koji način je povjerenje postalo jedan od ključnih faktora koji oblikuju način na koji ljudi prihvataju i koriste vještačku inteligenciju, dok se ona sve neprimjetnije integriše u svakodnevni život.
Kako izgraditi povjerenje u nevidljivu inteligenciju
Kako vještačka inteligencija sve više predviđa potrebe, organizuje rutine i autonomno funkcioniše na različitim uređajima, panelisti Allie K. Miller, izvršna direktorica kompanije Open Machine; Amy Webb, izvršna direktorica Future Today Strategy Group; Zack Kass, globalni AI savjetnik u ZKAI Advisory i bivši direktor Go-To-Market strategije u kompaniji OpenAI; kao i Shin Baik, rukovodilac AI Platform Center (APC) grupe u kompaniji Samsung Electronics, istakli su da se povjerenje ne gradi obećanjima, već dosljednim i razumljivim ponašanjem.
Tokom sesije, Samsung je predstavio svoj pristup trust-by-design, naglašavajući značaj AI sistema koji su predvidivi, transparentni i jednostavni za upravljanje od strane korisnika.
– Kada je riječ o vještačkoj inteligenciji, korisnici traže transparentnost i kontrolu – rekla je Allie Miller.
– Žele da budu lideri u sopstvenim personalizovanim iskustvima — da razumjju da li se AI model izvršava lokalno ili u oblaku, da znaju da su njihovi podaci bezbijedni i jasno vide šta je pokretano vještačkom inteligencijom, a šta nije. Taj nivo vidljivosti gradi povjerenje. Sa strane pružalaca usluga postoji odgovornost da se personalizovana iskustva dizajniraju oko ključnih elemenata povjerenja — jasnoće, bezbijednosti i odgovornosti.
Samsung je takođe naglasio da AI na samom uređaju (on-device AI) omogućava da lični podaci ostanu lokalno sačuvani kad god je to moguće, dok se inteligencija zasnovana na cloudu koristi selektivno, kada su potrebni veća brzina ili obim, čime se korisnicima pruža fleksibilnost bez ugrožavanja privatnosti.
Bezbjednost izgrađena za svijet vođen vještačkom inteligencijom
Panel je razmatrao i kako, s obzirom na to da se inteligencija sve više raspoređuje između pametnih telefona, televizora i kućnih aparata, bezbjednost mora da evoluira. Tom prilikom, Samsung je istakao svoju bezbjednosnu platformu Knox — koja danas štiti milijarde uređaja počevši od nivoa čipseta — kao i Knox Matrix, bezbjednosni okvir za više uređaja koji omogućava proizvodima da se međusobno autentifikuju i štite.
– Povjerenje u vještačku inteligenciju počinje bezbjednošću koja je dokazana, a ne obećana – rekao je Shin Baik.
– Više od jedne decenije, Samsung Knox pruža duboko integrisanu bezbjednosnu platformu dizajniranu da štiti osetljive podatke na svakom nivou. Međutim, povjerenje prevazilazi jedan uređaj — ono zahtijeva ekosistem koji se sam štiti. Uz Knox, uređaji neprestano autentifikuju i nadziru jedni druge, tako da svaki uređaj djeluje kao štit za ostale, stvarajući otporno i bezbijedno okruženje na koje se korisnici mogu osloniti.
Dijalog različitih industrija o budućnosti povjerenja
Shin Baik je naglasio da povjerenje raste kada se vještačka inteligencija ponaša predvidivo i bezbijedno na svim uređajima, ističući da su korisnicima potrebni vidljivi signali kontrole, a ne sistemi tipa „crna kutija“. Samsung je ukazao na partnerstva sa industrijskim liderima poput kompanija Google i Microsoft kao način jačanja zajedničkih bezbjednosnih istraživanja, interoperabilnosti i zaštite na nivou cjelokupnog ekosistema.
Allie Miller je istakla značaj transparentnosti za korisnike, uključujući jasnu vidljivost gde se AI modeli izvršavaju, kako se podaci koriste i postojanje jasnih oznaka koje pokazuju šta je pokretano veštačkom inteligencijom, a šta nije. Zack Kass je dodao da, iako dezinformacije i zloupotreba predstavljaju realne izazove, „za svaki rizik postoji i odgovarajuća protivmera, a sama tehnologija će igrati ključnu ulogu u ublažavanju negativnih strana vještačke inteligencije“.
Amy Webb je analizirala odnos između povjerenja i kupovnih navika potrošača.
– Ne mislim da ljudi donose odluke isključivo na osnovu povjerenja – rekla je.
– Ljudi ne plaćaju za povjerenje. Ne kupuju proizvode zbog povjerenja. Kupuju ih zbog praktičnosti. Ako AI komponenta privuče ljude time što im olakšava život i čini ga praktičnijim, tada ona ima stvarnu vrijednost.
S obzirim na to da se vještačka inteligencija sve neprimetnije integriše u svakodnevni život, panel je zaključio da će tehnologije koje dugoročno zadobiju poverenje biti one koje od samog početka daju prioritet bezbjednosti, transparentnosti i smislenom izboru korisnika.
O kompaniji Samsung Electronics Co., Ltd.
Samsung inspiriše svijet i oblikuje budućnost idejama i tehnologijama koje donose transformaciju. Kompanija redefiniše svijetove televizora, digitalnog oglašavanja, pametnih telefona, nosivih uređaja, tableta, kućnih aparata i mrežnih sistema, kao i memorije, LSI sistema i livenih rješenja. Samsung takođe usavršava tehnologije medicinskih snimanja, HVAC rješenja i robotiku, a isto tako stvara inovativne automobilske i audio proizvode preko kompanije Harman. Uz svoj SmartThings ekosistem, otvorenu saradnju sa partnerima i integrisanje AI u svoju ponudu, Samsung pruža savršeno i inteligentno povezano iskustvo. Za najnovije vijesti posjetite Samsung Newsroom na adresi https://www.samsung.com/ba/news/
